来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 楷楷

最近，字节旗下两款“死了又活”的社交APP，悄悄交出了不错的成绩单。

【资料图】

社交应用“多闪”的月活规模同比增长17倍；种草社区“可颂”则稳定盘踞在App Store社交榜Top10-15。

很多用户的第一反应或许是：多闪还活着？可颂又是什么？毕竟，在死磕社交这条路上，字节一直是屡战屡败，屡败屡战，但没想到的是，被砍掉的APP也能“活过来”。

过去，几乎每一家大厂都挑战过社交这件事，却鲜有成功。归根到底，成熟的社交关系链一旦形成，它的迁移成本只会越来越高。

所以，字节也在不断调整自己的社交策略，不是简单地复制另一个朋友圈，而是尝试在自己的内容生态中，让年轻人重新长出一个新的社交习惯。

这一次，字节能在社交赛道中，找到自己的立足点吗？

01 字节放不下社交

先看看字节最近都做了些什么。

抖音在站内上线了“星光商城”，这是一个聊天场景的付费装扮商城，有点类似“QQ秀”，用户可以购买聊天气泡、专属表情等装扮商品。

这也是抖音上线以来，首次在聊天环节推出纯付费增值模式。

除此之外，抖音还对多个站内功能进行了升级，比如在“日常”板块中新增创作入口、限时日常发布等，满足用户“即时分享生活”的需求；推出社交模块“世界广场”，用户可以通过各类轻量级派对游戏进行实时互动，完成社交连接。

两款早期推出，却又一度销声匿迹的社交APP，也被字节相继重启。

2019年推出的社交产品“多闪”，在停止更新一年多后，在2025年回归市场。根据QuestMobile数据，“多闪”的月活用户已突破3000万，同比增长1727.9%，远超2026年一季度整个国内移动社交行业5%的增速。

已经下架近两年的种草社区APP“可颂”，也在2024年被重启。截至目前，“可颂”稳定盘踞App Store社交榜Top10-15；去年初，“可颂”还曾连续多个月登上社交类下载榜第一名。

从这一系列密集动作中，不难看出字节加码社交的决心。

只是，从最早的内涵段子产品，到对标QQ的“飞聊”、元宇宙概念的“派对岛”、对标豆瓣的“识区”，还有失败又重启的“多闪”、“可颂”，字节在社交领域几乎没打过一场胜仗。

核心原因在于，做内容和做社交是两套完全不同的逻辑。

虽然抖音已有7-8亿的日活，足以比肩微信，但内容平台的用户关系是松散的、一次性的，要强化社交属性就必须嵌入到现实生活，注入熟人关系链。

因此，要打造一个成熟的社交产品，绝非“大力就能出奇迹”，即便字节有流量和红包加持，也不可能轻松地将朋友圈轻松复制到自己的阵地。

于是，字节换了一套打法。

重新回归的“多闪”不再肩负“成为另一个微信”的目标，而是成为了“抖音聊天版”，主要满足抖音好友之间即时聊天，分享生活日常的需求。

在玩法上，“多闪”也增加了更多互动功能，上线“聊天火花”机制，用户连续聊天会点亮专属火花特效；用户还能以“小火人”身份参加“世界广场”游戏，用游戏化社交来增加用户粘性。

截至2025年12月，小火人功能的日活已经突破1亿，大概15%的深度互动发生在“多闪”，帮助“多闪”登顶App Store社交榜榜首。

重新回归的“可颂”也找到了“机位攻略”这一差异化切入点，虽然页面布局依然跟小红书高度类似，但核心功能是解决用户拍照难题，从另一个角度来逐步建立社区氛围。

值得一提的是，这两款重新启动的APP都没有大规模投流推广，而是借助抖音的流量来进行精准推荐，从下载量和用户量来看，也取得了不错的成绩。

可以看出，字节虽然还在死磕社交，但在不断试错后，也找到了更适合自己的打法：不是模仿别人，而是做回自己，盘活自己的熟人生态。

02 用兴趣留住用户

字节做社交的逻辑也变得更加清晰——围绕现有的熟人关系，用字节最擅长的兴趣社交来留住用户，让用户在字节系产品里建立起属于自己的小世界。

对于字节来说，这也是更有天时地利人和加持的路径。

一方面，越来越多年轻人开始“逃离”朋友圈。

QuestMobile2025年数据显示，微信朋友圈日均内容发布量较2021年峰值下降37%，主动点赞、评论互动比例同比下降27%；半数用户半年内未打开朋友圈入口。

尤其是18-35岁年轻群体中，有68%主动降低使用频率，超40%停更动态超3个月。微信日均使用时长85分钟，已被抖音93分钟反超。

这些变化背后，是用户开始厌倦职场化、目的性强的社交关系。中国社科院2024年一份调研显示，用户平均微信好友数356个，但常联系好友仅12.3个。

在大部分用户看来，如今的微信充斥着同事、客户、中介，真实朋友反而越来越少，自己的每一条朋友圈都要分组或“精装”才好发出来，久而久之也就不想发动态了。

另一方面，兴趣正在将Z世代重新聚拢起来。

在满足了生活、工作的日常社交后，人们开始在小红书、抖音、闲鱼等平台上，寻找特定场景下的“搭子”。

在小红书上，用户可以摆脱熟人社交的压力，基于共同的兴趣标签被重新聚合；在抖音上，算法将内容精准推送给同频的陌生人，用户能够收获更真实的反馈。

Z世代并非排斥社交，而是在拒绝上一代的“登味社交”，希望寻找更契合自我的表达方式。

字节也看准了这个断层缺口，它的思路不再是让所有人连在一起，而是将有相同兴趣的人凑在一起，用“兴趣链”取代“关系链”。

而且，兴趣社交还有一个好处，那就是不像熟人社交那样充满压力，用户可以重新组建自己的社交阵营，也不用担心发的内容会被熟人看到而尴尬。

当然，字节也并非完全摒弃熟人社交，而是分为两条线。

字节的主线，是通过“多闪” “可颂” “世界广场”等社交APP和功能，用内容和兴趣做润滑剂，帮助半熟人关系实现破冰，让用户能够在字节阵营重新组建自己的社交关系。

而支线则是围绕抖音这类强势App加重社交比重，做熟人社交。比如在抖音内测“一起看视频功能”，用户可以邀请好友一起看视频，还能进行实时语音互动；

抖音在聊天界面悄悄上线的“星光商城”，本意也并非赚几块的道具钱，而是希望通过增加用户的辨识度，以及装扮福袋等趣味互动，增加站内好友的分享意愿，实现低成本裂变。

两条路线的切入点不同，但目的都是一致的，那就是以兴趣为中心来组建新的社交关系——没有熟人审视，没有工作干扰，没有精致人设，这正是Z世代更喜欢的社交模式。

03 为商业化铺路

深耕社交多年的字节，终于等到了能够大展拳脚的时代窗口。

如果将AI这一变量也纳入视野，字节近两年加速社交布局的意图则更加清晰，其最终指向的并不只是社交本身，而是社交链在AI时代的战略卡位。

在这里，我们可以分成两个角度来看：一是AI如何重塑社交，二是社交如何反哺AI生态。

一方面，AI能够更好地帮助社交破圈。“多闪”回归后，将原本用户合养的“小火人”升级成“AI精灵聊天”，能够在对话冷场时主动抛出话题，成为好友互动的气氛担当；

随后，“多闪”又上线了“多闪仔仔”功能，用户可以通过AI生成专属的3D卡通形象，进入“多闪世界”和多位头部艺人的官方虚拟形象进行跨次元互动。

在这个过程中，AI充当的是一个“辅助”功能，其目标并不是替代社交，而是增强社交，将真人之间的交互拓展为人与AI、AI与AI的混合社交。

这一步颇为巧妙。随着AI大模型能力的跃迁，AI陪伴不再是科幻概念，而是正在快速落地的商业现实，Character.AI、腾讯元宝也在进行类似的探索。

相较之下，字节握有一张更底层的牌——生态能力。它天然拥有内容、电商、本地生活的全链路服务能力，将“AI朋友”嵌入真实社交场景后，它不仅能知道你是谁，还能帮你办事。

另一方面，随着“AI朋友”渗透到用户数字生活的方方面面，其对用户的理解也将越来越深入，在无形中成为用户与外界互动的智能中介，在恰当的时机将社交意图转化为商业行为。

比如在你和朋友讨论去哪里旅行时，为你推荐合适的机酒套餐；记住朋友的喜好，在重要的日子推荐合适的礼品选购清单……

未来的社交模式，或许不再是APP之间的竞争，而是比拼谁的AI交互体验更智能，跨应用调用能力更顺畅。

最理想的可能，是字节能同时握有流量、场景和用户关系，成为一个比微信更懂Z世代、比阿里更会办事、比小红书更会种草的AI超级入口，这样的AI入口才真正具备商业价值。

当然，挑战还有不少。社交的本质是情绪链接，AI是否真的能建立起一段有温度、能长久的关系？此外，当越来越多熟人涌入抖音，这个以兴趣为链接的朋友圈又会否变味？

这些问题暂时还没有答案，对字节来说，要成为Z世代的新社交工具，也不可能一蹴而就。

不过，当我们再回过头来看，十五年前没人相信微信能取代QQ，五年前也没人认为小红书会取代搜索引擎，但现在这些都成了。

社交这场牌局，从来就不是比谁先坐下，而是比谁更能熬到最后。字节不需要马上再做一个微信，它只要尽可能把Z世代社交的每一个细分场景都占住，就够了。

剩下的，就交给时间。毕竟，每一代人，都需要一个属于自己的社交平台。

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